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转贴:上个世纪30年代珍贵的老上海广告

2020-07-17 10:00翡翠资讯 人已查看

         上个世纪的三十、四十年代,广告意识在上海这个东方最繁华的都市已经非常强烈,广告的效应早已被整个市民阶层所认可。

              

        从中我们发现一些什么有趣的现象呢?

              

       要提醒一个问题:那时侯大多数中国人对广告效应还处在比较封闭的状态中,而上海则是老外最早进入并且投资发展的都市之一。

       很显然,通过发达的广告就可以证明一个现象:上海是我国最早实现“与世界接轨”的东方大都市之一。

    

    

                     最早的婚礼照片的广告。

                  

                东方人走出封闭后拍摄的当时最性感的丝袜广告。

                

              广告文化的出现,是一个经济社会的趋于成熟的标志。

                当时的上海,乡村封闭和城市文明,有着巨大反差。

              今天城市里这样的完全乡村妇女打扮的现象,基本上已经消失了。

              

                    自行车王国现象一直延续到21世纪初年。而这些消失已久的城市景观,在旧时的广告下显示出当时上海滩的繁华毕竟属于极为粗放型的。

                    

                    

                 电影宣传广告。

                 

                    从当时的广告中可以看出,旧上海时代的妇女,是以穿旗袍为主流审美款式的,而旗袍恰恰是中国妇女形象的标志性款式。由于当时没有“转基因”、没有“瘦肉精”和“激素”的普遍使用,所以妇女普遍比较“苗条”,适合穿最能显示妇女流线型身段的旗袍。

                  

            现在的肥婆在女性群体中已经占据极大的比例,旗袍上身就突出“肥肚腩”,渐渐地,旗袍就退出了历史舞台。

                  

                      广告中的人物,老外占据了很大的比例。

                   

                     城市僻静处,广告依然“见缝插针”。

                   

                广告文化见证了一个城市商品发达程度和价值取向。

                

                 香烟、肥皂、服装、摄影、电影等广告,在当时占据了整个城市消费的主流倾向。

                上海的历史特点,与世界接轨比较早,在中国文化中渗透了欧美的审美取向,从而形成了上海“海派文化”的鲜明特征:旗袍+长袍的外面,又穿了一件“西装”。

                

         由此看出,以乡下人为主体的群体,来领导上海人,从本质上来说,上海人只是因为恐惧而表面顺从,而骨子里是看不起乡巴佬的。

 

        这不是权利大小问题,而是文化因素。如同一个乡巴佬来给我上《宝石学》,满口外行话,我很可能惧怕乡巴佬的“拳头”而不得不在表面装得“服服帖帖”,骨子里怎么可能认同一个大字不识一箩筐的乡巴佬给我上课呢?

 

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